认知锥

封面

版权信息

推荐

推荐序

自序 用认知锥打赢新国货品牌的“闪电战”

第一章 永远不能放弃的品牌认知

01 认知是企业必争之地

02 认知的黑暗魔咒

03 打响认知“闪电战”

第二章 认知锥：三锥一点，饱和打击

01 认知锥：以集中兵力原则，打爆认知

02 为什么非得多种感官认知和重叠？

03 认知锥，品牌创始人的必修课

第三章 三步打通：从定位到认知

01 定位是基础，“三锥”来检验

02 定位有“陷阱”？想要避开陷阱，请先寻找“愿力”！

03 从人类母体价值观出发，找到愿力

04 以三步法则打造认知锥

第四章 法则一：打造“词汇锥”，实现定位词汇化

01 不可或缺的“三板斧”

02 品牌战就是故事战——把定位转化成故事说给消费者听最有效

03 如何打造品牌故事？

04 好的名字改变企业命运

05 用“四象限”给品牌起个好名字

06 广告语就是压制战

07 爆款广告语怎么起？

第五章 法则二：打造“符号锥”，实现词汇符号化

01 符号是词汇最好的具象表达

02 符号锥构成要素之一：Logo及辅助图形

03 符号锥构成要素之二：品牌色

04 符号锥构成要素之三：代言人或IP形象

第六章 法则三：打造“体验锥”，实现符号体验化

01 符号最终目的是引发用户去体验

02 三种方式引爆感官体验系统，成功打造“体验锥”

03 创造店铺品牌资产，不能等

第七章 三锥合一，才是认知的无冕之王！

01 不重叠，就会被黑暗淹没

02 用认知锥打造倍增级实效

03 5G时代，倍速占据用户认知