电子商务文案策划与写作：软文营销 内容营销 创意文案

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内 容 提 要

特别说明

前言

第1篇 电子商务文案基础

第1章 电子商务文案认知

学习目标

引导案例

1.1 电子商务文案的相关知识

1.2 电子商务文案的岗位要求和职业素养

1.3 电子商务文案学习领域的要求与目标

1.4 电子商务优秀文案赏析

1.5 拓展阅读—电子商务文案的发展

第2篇 网店文案的策划与写作

第2章 网店商品分析与品牌文案写作

学习目标

引导案例

2.1 网店定位与商品分析

2.2 网店目标消费者需求分析

2.3 商品卖点分析

2.4 电商品牌文化塑造

2.5 实战演练

2.6 巩固练习

2.7 拓展阅读—电子商务中的企业文化塑造

第3章 商品关键词的设置

学习目标

引导案例

3.1 关键词的常见类别

3.2 关键词的设置视角

3.3 关键词的选取与分析

3.4 关键词的优化技巧

3.5 实战演练

3.6 巩固练习

3.7 拓展阅读—宝贝标题优化案例

第4章 网店商品详情页文案写作

学习目标

引导案例

4.1 商品标题

4.2 商品详情页

4.3 商品详情页文案撰写的优化技巧

4.4 实战演练

4.5 巩固练习

4.6 拓展阅读

第3篇 网络推广文案的策划与写作

第5章 常规网络推广文案的撰写

学习目标

引导案例

5.1 BBS文案

5.2 电子邮件推广文案

5.3 微博文案

5.4 实战演练

5.5 巩固练习

5.6 扩展阅读—营销推广文案的误区

第6章 微信文案的撰写

学习目标

引导案例

6.1 微信文案的写作基础

6.2 微信文案的封面设计

6.3 微信文案的正文写法

6.4 实战演练

6.5 巩固练习