更新时间：2020-08-24 18:14:23
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内容提要
前言
第1章 迎接风口：快速抓住短视频红利
1.1 如此火爆的短视频究竟是什么
1.1.1 以“短”见长，短视频的六大特点
1.1.2 爆款短视频必备五大要素
1.2 短视频的发展历程，揭秘短视频的前世今生
1.2.1 萌芽期：短视频初露锋芒
1.2.2 探索期：各类短视频平台崛起
1.2.3 成长期：短视频行业井喷式爆发
1.2.4 成熟期：短视频行业发展回归理性
1.2.5 突破期：寻找短视频市场的蓝海领域
1.3 短视频为何能够获得“快生长”
1.3.1 短视频更符合用户对内容消费的需求
1.3.2 网络通信技术与推荐算法助推短视频发展
1.4 短视频平台的三大“派系”
1.4.1 短视频制作工具派
1.4.2 短视频资讯传播派
1.4.3 短视频社交需求派
1.5 风口之上，短视频的三个新走向
1.5.1 新内容：垂直化、个性化和社交化
1.5.2 新产业：互联网产业换代升级
1.5.3 新生态：短视频成为结构性力量
第2章 精准定位：打造爆款短视频的黄金法则
2.1 找准定位，为自己贴上明确的标签
2.1.1 我是谁：选择合适的短视频题材
2.1.2 我要传递何种价值：创作恰当的内容
2.1.3 我如何实现这种价值：确定短视频的格调
2.2 自我分析，锁定自己擅长的领域
2.2.1 个人账号：梳理优势，强化专长
2.2.2 企业账号：挖掘品牌价值，深度创新
2.3 竞品分析，走“避强”垂直化之路
2.3.1 四个角度，清晰理解何为竞品
2.3.2 两个要素，做好竞品分析精准定位
2.3.3 取长补短，从竞品中吸取经验
2.4 USP定位，彰显自身的独特性
2.4.1 挖掘自身亮点，发挥自身特色
2.4.2 找准切入点，精准实现差异化
2.5 用户分析，从用户需求出发做定位
2.5.1 五步形成用户画像，提炼目标用户群主流需求
2.5.2 三个维度挖掘目标用户群需求痛点
第3章 创意策划：创作刷屏级短视频的修炼秘诀
3.1 巧选题，保证短视频主题的鲜明性
3.1.1 五项原则，做好创意选题的关键
3.1.2 五个维度，轻松确定短视频选题
3.1.3 素材储备，建立爆款选题库
3.1.4 蹭热点，爆款选题的不二选择
3.2 搬运法，对原有素材进行二次创作
3.2.1 广撒网，多方寻找内容搬运渠道
3.2.2 搬运≠照抄，创新加工是关键
3.3 用“四趣”为短视频贴上有“趣”标签
3.3.1 聚焦乐趣，给用户创造快乐
3.3.2 以奇趣激发用户的好奇心
3.3.3 用野趣为用户纾解压力
3.3.4 凭意趣于平淡之中升华精神
3.4 讲故事，以情节提升短视频的代入感
3.4.1 明确主题，精选角色，讲好故事的前提
3.4.2 找到好故事，才能讲出好故事
3.4.3 制造矛盾，增强故事情节的冲突性
3.4.4 巧设拐点，制造故事“神转折”
3.4.5 深刻走心，引发用户情感共鸣
3.5 创意玩法，打造独树一帜的表现形式
3.5.1 才艺展示，强调观赏性和娱乐性
3.5.2 晒萌物，用可爱俘获人心
3.5.3 情景短剧，以情节制胜
3.5.4 干货、技能分享，注重知识传播
3.5.5 特效展示，营造奇特、酷炫、震撼感
3.5.6 访谈，以对话交流传递价值信息
3.5.7 商品测评，坚持客观公正是关键
3.5.8 “种草”，内容电商的营销手段
3.5.9 探店，记录过程，分享体验
3.5.10 街拍，传递时尚流行信号
3.5.11 形象改造，制造强烈反差
3.5.12 拍摄Vlog，记录个人生活
3.5.13 攻略，提供解决方法或指南
3.5.14 创意表达，走清奇创意风
第4章 团队搭建：高效生产短视频的有力保障
4.1 单打独斗难成势，团队“作战”成主流
4.1.1 四“懂”一“强”，从业人员必备能力
4.1.2 了解职能分工，搭建专业团队的第一步
4.2 团队组建，优化人员配置
4.2.1 高配、中配、低配，人员配置三个级别
4.2.2 高效分工，提高团队产出与效益
4.2.3 根据人员配置结构选择运营策略
4.3 高效管理法则，打造精锐团队
4.3.1 SOP式管理，让团队运作有章可循
4.3.2 高效协作，打造优质团队
第5章 拍摄方法：“硬核”技能助力拍出大片感
5.1 脚本撰写，确立短视频制作的“主心骨”
5.1.1 拍摄提纲，列举要点，提示拍摄内容
5.1.2 分镜头脚本，突显细节的文字式“影像”
5.1.3 文学脚本，拍摄思路的简单体现
5.2 运用景别和景深，提升画面空间表现力
5.2.1 运用景别，营造不同的空间表现
5.2.2 运用景深，控制画面的层次变化
5.3 拍摄角度设计，用几何角度影响观看心理
5.3.1 拍摄方向，体现被摄主体与陪体、环境的关系变化
5.3.2 拍摄高度，丰富人物形象，烘托环境氛围
