场景化社群运营实战手册

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内容提要

序言 无场景，不社群

Part 1 场景时代，无场景不社群

1.1 场景即产品，产品即社群

1.2 社群崛起，场景化运营成趋势

1.3 用户只为特定场景买单，垂直细分社群火热

1.4 社交场景的虚与实

Part 2 构建场景化社群的5个关键点

2.1 构建场景化社群前的粉丝聚集

2.2 社群管理架构与成员划分

2.3 场景化社群的平台选择

2.4 社群规则制定

2.5 社群变现模式与渠道选择

Part 3 “二波”法则：激活社群的秘密

3.1 社群“第一波”：物质动力

3.2 社群“第二波”：精神吸引

3.3 红包：激活社群的“炸弹”

3.4 内容：社群活跃的持久动力

3.5 活动：增强社群凝聚力的利器

Part 4 社群产品：社群变现的基础

4.1 无产品，社群只会一盘散沙

4.2 知识型社群产品

4.3 分销型社群产品

4.4 荣誉型社群产品

4.5 兴趣型社群产品

4.6 金融类社群产品

4.7 生活场景类社群产品

Part 5 社群文化：维系社群活力的灵魂

5.1 社群标签：个性化标签与多样化标签

5.2 社群价值观：正能量与正向性

5.3 社群归属感：每位成员都能深切感受

5.4 社群亚文化：成员自觉性与内容自生

Part 6 中心化与多中心：社群复制的3个法则

6.1 社群精神领袖的价值

6.2 构建去中心化的多中心社群场景

6.3 社群场景的垂直化与细分化

Part 7 社群品牌：如何构建高档次的品牌价值

7.1 社群标签与社群文化的独特性

7.2 社群进入的档次感与稀缺性

7.3 提升社群的变现能力，提升品牌价值

7.4 深度垂直，打造小众化、个性化体验

7.5 建立强信任关系，营造强参与感

Part 8 场景即商业核心，社群重构连接

8.1 碎片化场景连接人与商业

8.2 静态场景被重构，社群动态连接更智能

8.3 社群的媒体化与平台化

8.4 社群场景是未来商业爆发点