用设计，做品牌（第二版）

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前言

1 不设计，无品牌

1.1 品牌是心灵的烙印

1.2 商海航行，品牌为帆

1.3 “制造大国”的品牌梦

1.4 品牌塑造，设计先行

2 给品牌设计个好名字

2.1 品牌名称概述

2.2 品牌名称的设计

2.3 品牌常用命名方法

3 标志是品牌的眼睛

3.1 品牌标志的定义

3.2 标志、企业标志、商标与品牌标志

3.3 品牌标志的作用

3.4 品牌标志的几种设计构成形式

3.5 品牌标志的设计

4 产品——品牌的王道

4.1 产品与品牌的关系

4.2 产品设计与品牌的关系

4.3 产品的生命周期

4.4 品牌的生命周期

4.5 产品创新设计的途径和方法

5 偷心术——独具个性的品牌文化

5.1 设计、品牌、文化之间的关系

5.2 品牌文化

5.3 用设计塑造品牌文化

6 酒香也怕巷子深——用设计传播品牌

6.1 包装设计

6.2 广告设计

6.3 展示设计

6.4 门店设计

6.5 网站及网店设计

7 无牌胜有牌——“无品牌”设计

7.1 日本设计文化概述

7.2 无印良品的品牌之道