更新时间：2019-01-03 19:59:46
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推荐序
前言
第1章 品牌营销的本质/“道”篇
第1节 品牌营销是心智之战
心智胜于事实
战则需找对战场
第2节 广告与事实
广告不能偏离事实
事实需要选择和编辑
第3节 品牌营销的科学属性
品牌营销的常规化
1．如何快速组建高效营销团队
2．如何利用外部大脑
3．需要怎样的人员与代理商对接
品牌营销三要素
1．策略
2．物料
3．媒介
第2章 让品牌说话的4步法/“法”篇
第1节 提特点：重新理解互联网时代下的品牌营销
信息获取渠道增多
信息传播速度加快
信息传播节点全民化
第2节 建体系：打造互联网品牌营销系统
全局电网防空系统
1．提炼核心内容
2．扩散核心内容
3．完善关联链接
局域轰炸攻击系统
1．精选人群
2．精选内容
3．测试效果
4．集中投放
第3节 抓核心：直指互联网品牌营销的红心
互联网品牌营销的核心是社会化营销
1．媒体社会化
2．手段社会化
社会化营销能给品牌带来什么
1．精准定位目标
2．聚集品牌粉丝
3．挖掘用户需求
社会化营销如何衡量
1．难以直接估算的营销价值
2．明确社会化营销的目标层次
3．刷屏是偶然也是必然
第4节 跟节拍：互联网品牌营销必须紧跟发展3步伐
站在巨人的肩膀上
1．前沿水平
2．借力打力
3．分析原因
辩证理解“过去有效，现在失效”
1．技术革新
2．热点变化
3．环境变化
4．受众成长
什么叫“核心理念没变，只是形式在变”
第3章 互联网品牌营销的5道金牌/“术”篇
第1节 策略：构建营销的基础
塑造品牌公信力
1．塑造权威形象
2．刻画细节
3．公益行动
打造品牌故事感
1．讲述品牌故事
2．挖掘用户故事
提升品牌参与度
1．场景化
2．娱乐化
企业品牌+企业家品牌
1．企业基因
2．企业家人物属性
第2节 创意：意料之外，情理之中
左手品牌，右手创意
1．创意的目的性
2．创意的一致性
3．创意的操作性
4．创意的有效性
洞见大于创意
1．突出的产品利益
2．独特的价值主张
3．受众的内心独白
掌握人性的开关
1．炫耀
2．吐槽
3．好奇
第3节 文案：穿透心灵，让品牌在心底生根
文艺范的用户思维
1．留有悬念
2．情境还原
3．态度鲜明
商业化的企业品牌思维
1．和已知联系
2．给出消费动机
3．直白说出卖点
第4节 视觉：用冲击力呈现品牌
品牌视觉的定义
1．视觉识别系统
2．产品视觉
