更新时间：2019-01-03 21:44:12
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内容简介
前言
第1章 前期准备：微信公众号的定位与设置
1.1 简介：了解微信公众号
1.1.1 互通有无的微信账号形式
1.1.2 价值多样的微信公众号
1.1.3 各归其类的微信公众号
1.2 思考：认识微信公众号运营
1.2.1 平台运营＝发文章？
1.2.2 自问1：标题
1.2.3 自问2：中心
1.2.4 自问3：转发量
1.3 目标：掌握微信公众号定位
1.3.1 打造差异性的产品调查
1.3.2 特定范围的消费者调查
1.3.3 公众号的基本要素定位
1.4 细节：关注微信公众号设置
1.4.1 取名：多种形式组合
1.4.2 头像：形成视觉冲击
1.4.3 功能介绍：提升点击量词
1.4.4 欢迎语：提升好感度
1.4.5 自动回复：获得即时响应
1.4.6 菜单栏：内容分类呈现
1.4.7 认证：账号的运营升级
第2章 用户体验：软文撰写的关注点切入
2.1 理由：绑定关注
2.1.1 绑定长期兴趣点
2.1.2 绑定切身利益点
2.1.3 绑定话题热点
2.2 情绪：引导关注
2.2.1 阅读量
2.2.2 传播性
2.2.3 转发动机
2.3 话题：焦点打造
2.3.1 人性化
2.3.2 热点化
2.3.3 揭秘式
2.4 误区：重点提升
2.4.1 篇幅长短
2.4.2 宣传广告
2.4.3 内容借鉴
2.4.4 文本版式
2.5 价值：感受关注
2.5.1 痛点：产品价值
2.5.2 共鸣：情感价值
第3章 内容提炼：标题和关键词的吸睛表达
3.1 标题原则：熟练把握提升效果
3.1.1 原则一：富有价值感
3.1.2 原则二：展现实用性
3.1.3 原则三：体现差异性
3.1.4 原则四：制造紧迫感
3.2 标题作用：优秀软文积极推动
3.2.1 迎合读者要求和喜好
3.2.2 优化引擎收录和检索
3.2.3 完成推送目的和诉求
3.3 标题设置：10种方式决定流量
3.3.1 煽动：情感与情绪的共鸣
3.3.2 好奇：无尽空间里的畅想
3.3.3 画面：进入角色的体验感
3.3.4 冲击：视觉与心灵的触动
3.3.5 数字：更确切的客观呈现
3.3.6 疑问：引导式的由疑而奇
3.3.7 反常：突破式思维与话题
3.3.8 名人：新元素提升信服感
3.3.9 对话：缩小距离感的表达
3.3.10 热点：自带流量的传播
3.4 关键词植入：高曝光率和转载率
3.4.1 两种含义，全面考虑
3.4.2 3大分类，综合运用
3.4.3 4步战略，仔细寻找
3.4.4 两大角度：用户对手
3.4.5 关键词的植入和扩展
3.4.6 心得体会的融合点插入
3.4.7 全程把握的故事引导植入
3.4.8 不同篇幅的关键词布局
3.4.9 长尾关键词的巧妙布局
3.4.10 关键词密度与相关度优化
第4章 内容生成：软文正文的差异化表达
4.1 10W＋内容的生成技巧
4.1.1 软文的创意构思方法
4.1.2 软文的单一表达形式
4.1.3 软文的混合表达形式
4.1.4 软文的独特逻辑构建
4.1.5 为用户提供选择题
4.1.6 选择长图文的价值呈现
4.2 10W＋内容的开头和结尾
4.2.1 开头的5种写作技巧
4.2.2 开头的4大撰写要素
4.2.3 以首尾呼应法结尾
4.2.4 以号召用户法结尾
4.2.5 以推送祝福法结尾
4.2.6 以抒发情感法结尾
4.3 10W＋内容的正文布局
4.3.1 新闻式正文布局
4.3.2 故事类正文布局
4.3.3 以设置悬念布局
4.3.4 逆向思维布局正文
4.3.5 欲扬先抑布局正文
