更新时间：2018-12-27 18:37:33
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前言
第1章广告概述
1.1 广告的概念
1.1.1 广告的定义
1.1.2 广告的构成要素
1.1.3 广告的发展历史
1.2 广告的功能与作用
1.2.1 广告的功能
1.2.2 广告的作用
1.3 广告的分类
1.3.1 按广告的性质划分
1.3.2 按广告的内容划分
1.3.3 按广告的诉求对象划分
1.3.4 按广告的诉求方式划分
1.3.5 按广告的媒体划分
1.3.6 按广告传播范围划分
本章小结
练习与实训1
第2章广告心理
2.1 广告与感觉、知觉
2.1.1 广告与感觉
2.1.2 广告与知觉
2.2 广告与记忆、联想
2.2.1 广告与记忆
2.2.2 广告与联想
2.3 广告与情感、意志
2.3.1 广告与情感
2.3.2 广告与意志
2.4 广告与注意
2.4.1 注意
2.4.2 注意的形式
2.4.3 注意是消费者认知广告信息的起点
2.4.4 吸引广告注意的策略
2.5 广告与态度
2.5.1 态度
2.5.2 改变态度的广告策略
第3章广告策划
3.1 广告策划的概念
3.1.1 广告策划的含义
3.1.2 广告策划的作用
3.2 广告策划的特征与原则
3.2.1 广告策划的特征
3.2.2 广告策划的原则
3.3 广告策划的主要内容
3.3.1 广告的市场分析
3.3.2 广告的战略与策略
3.3.3 广告预算与效果预测
3.4 广告策划的程序
3.4.1 调查分析阶段
3.4.2 决策计划阶段
3.4.3 执行实施阶段
3.4.4 评价总结阶段
3.5 广告策划书的撰写
3.5.1 广告策划书的内容与结构
3.5.2 广告策划书的编制要求
第4章广告创意
4.1 广告创意的概念
4.1.1 广告创意含义
4.1.2 广告创意的类型
4.2 广告创意的特征与原则
4.2.1 广告创意的特征
4.2.2 广告创意原则
4.3 广告创意的过程
4.3.1 收集原始资料
4.3.2 分析处理资料
4.3.3 思考、酝酿、孵化阶段
4.3.4 心血来潮、茅塞顿开阶段
4.3.5 评价、权衡、完善阶段
4.4 广告创意的方法与策略
4.4.1 广告创意的方法
4.4.2 广告创意的策略
4.4.3 广告创意的思考方法
第5章广告文案
5.1 广告文案的写作
5.1.1 广告文案的概念
5.1.2 广告文案的写作过程
5.1.3 广告文案的基本要求
5.2 广告文案的结构
5.2.1 广告标题
5.2.2 广告正文
5.2.3 广告标语
5.2.4 广告附文
第6章广告媒体
6.1 广告媒体概述
6.1.1 广告媒体
6.1.2 广告媒体的分类
6.1.3 广告媒体的功能
6.2 主要广告媒体及其特点
6.2.1 报纸
6.2.2 杂志
6.2.3 广播
6.2.4 电视
6.2.5 网络
6.2.6 户外广告媒体
6.2.7 交通广告媒体
6.2.8 直邮广告媒体
6.2.9 售点广告媒体
6.3 广告媒体的选择
